C'était off depuis quelques temps, mais ça y est, Virginmega se lance... désormais la filiale de Lagardère milite contre les DRM.

{{ "Les DRM (Digital right management, mesures techniques de protection) sont un frein énorme au développement du marché de la musique en ligne car, suivant le standard de votre baladeur, vous pourrez ou non accéder à tel ou tel site légal, cela crée de la frustration", déclare mercredi à Reuters, Laurent Fiscal, directeur marketing produits de Virgin Megastore.

"L'interopérabilité ne viendra vraisemblablement pas des grands industriels de l'informatique. Une des solutions est de tester un marché sans DRM", ajoute-t-il.}}

Il existe déjà des sites proposant de télécharger de la musique sans DRM, mais jusqu'à présent aucune Major n'a accepté d'y distribuer ses productions. Quelques tentatives limitées, à l'instar de celle de Yahoo Music, ont ouvert une brèche mais il restait à "industrialiser" le concept du DRM-free. Aux USA comme en Europe, eMusic s'arroge la seconde place des plateformes de téléchargement derrière iTunes. Cette plateforme propose de la musique sans DRM, au format mp3. On y trouve surtout des artistes en devenir, mais aussi des célébrités comme Ray Charles ou les Pixies.

Les DRM posent d'autres problèmes que j'avais mis en exergue dans mon étude pour l'Observatoire de la musique. En limitant le nombre de transferts sur baladeurs et ordinateurs, les DRM rendent la musique "jetable", inutilisable après un certain nombre de renouvellements de son matériel d'écoute. Seul iTunes est à la fois transparent et relativement souple sur les droits d'utilisation. Les autres plateformes font généralement l'impasse sur l'information relative au changement d'ordinateur et limitent souvent à cinq transferts l'utilisation sur baladeur mp3.

De son côté, la Fnac s'engouffre dans le DRM-free en proposant depuis le 20 octobre deux titres de la BO du film "je vais bien ne t'en fais pas" en mp3 libre de DRM. On remarquera que le format systématiquement choisi pour le DRM-free est le mp3. Un retour en force pour ce format universel, géré aussi bien par les iPod que par les baladeurs concurrents. Apple et Microsoft doivent s'en mordre les doigts...

Voilà un buzz marketing rondement mené. Un autre soi-disant conte de fées orchestré par une petite boite de production mais qui fait le tour du web, avec Skyrock pour complice...

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