Le lancement est prévu aux USA et le premier film à sortir dans ce format sera "La rumeur court" avec Jenifer Aniston. D'une part, Warner espère séduire ceux qui possèdent déjà un lecteur HD-DVD. Ils pourront ainsi jouer le film sur n'importe quel lecteur DVD standard, ce qui supposerait qu'ils ont l'utilité de jouer le film sur ce type de support (prêt à des amis ? utilisation d'un lecteur DVD portable pour la voiture?). D'autre part, Warner espère aussi séduire ceux qui n'ont qu'un lecteur DVD mais qui ont l'intention d'acheter un HD-DVD. Dans ce cas, "ils pourront toujours profiter du film après avoir changé de lecteur", nous promet Steve Nickerson, du staff marketing de Warner. Sauf que ce SD/HD-DVD, commercialement connu sous le nom de "HD DVD & DVD Combo" sera proposé à 40 dollars, soit 11 dollars de plus qu'un HD-DVD standard et plus de deux fois plus cher qu'un simple DVD... Un prix qui fera très vite oublier ce nouveau support... à la destinée éphémère, puisque des lecteurs combo DVD/HD-DVD sont déjà prévus par les fabricants.